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农村电商的尴尬:农产品为何上行难?
发布日期:2017-05-10 浏览次数: 字号:[ ]

  近几年,随着东阳市不断推进农村电子商务建设,农民基本上足不出户就能购买日常生活用品了。
  然而,相对于工业品下乡,东阳的农产品想要借助电商渠道走出去,则不是一件容易的事,缺少区域品牌支撑,产品“三品一标”不齐全、营销理念落后等都在制约着农产品上行。
  其实,对于农民而言,真正需要解决的问题不是从口袋里掏钱去购买商品,而是让自家的农产品也能通过互联网飞入城市各地,让自身的钱袋鼓起来。那么,破解农产品上行难的密钥又在哪里?
  东阳农村电子商务站点遍及乡村
  “我现在基本都是在网上买衣服,很少去城里的实体店。”家住东阳市六石街道樟村的吴芳习惯性地打开手机,在网上给自己买了条裙子,一件T恤,共花去200多元。
  3天后,吴芳等到了村里综合服务站打来的电话,通知她去取包裹。上了年纪的王大妈则找到樟村的农村淘宝服务站负责人王丽琴,通过王丽琴在网上买了一台电风扇,既便宜又实用。
  近几年,东阳市实施了“电子商务进万村工程”,推广了阿里巴巴“农村淘宝”等项目,进一步推动了农村电子商务发展,村民足不出户也能购物。可以说,网络购物已成为不少村民日常生活中的一部分。
  目前,东阳已初步建成了农村电子商务服务体系,阿里巴巴、京东、邮政、农商银行等企业都在农村布局,电子商务站点遍及乡村,其中阿里巴巴“农村淘宝”村级服务站52个,京东便利店53个,邮政公司“电子商务进万村工程”村服务点100个,农商银行“丰收驿站”332个。
  此外,东阳全市目前共有1个淘宝镇(南马镇)、5个淘宝村(歌山镇西宅村,南马镇防军村、东湖村、南湖村、花园村),南马镇防军村被评为“浙江省电子商务示范村”。
  工业品农产品并没有形成双向互流 
  农村电商发展的初衷,是通过电商网络,让工业品下乡,农产品进城,实现良性流通,农民通过网购解决生活所需,同时也能通过网络推销农产品,实现致富,但现实情况却并非如此。
  去年春节期间,东阳市三单乡“农村淘宝”负责人周丽巧通过“农村淘宝”帮助村民卖出“小京生”花生1500公斤,这让她在这个山村大受欢迎。
  “太难了,很多村民都来找我,希望我能帮他们把农产品卖出去。”谈起农产品进城,周丽巧一脸无奈,像“小京生”花生这样的农产品进城走得并不容易。“不是不帮他们,是有些农产品无法放到网上去卖,因为大部分农产品的‘三品一标’不齐全。”周丽巧说。
  相反,通过“农村淘宝”,工业品下乡的渠道更加通畅,甚至在大部分时间内,工业品和农产品形成不了互动,只是工业品单向输向了农村。
  根据数据显示,阿里巴巴“农村淘宝”自去年7月进驻东阳以来,累计成交总额达6500多万元;京东进驻东阳,2016年累计销售额达2000多万元,而这其中的数据绝大部分都是由下乡的工业品贡献的。
  农产品进城难的症结在哪里?
  其实,周丽巧遇到的问题,在东阳相当普遍,也是农产品上行难的症结之一。
  东阳素来以出产优质农产品而闻名,很多乡土气息浓郁的农产品不缺口味,但缺了一个食品质量安全生产许可证,没有证件就无法在大型的电商平台销售。
  “我们‘农村淘宝’曾力推六石的‘粮二代’大米产品,虽然双方意愿都很高,但遇到了类似的证件门槛问题无法解决,一直无法达成合作协议。”东阳农村淘宝项目负责人刘国忠说。
  目前东阳的农产品规模化、标准化缺失较为严重,农产品一旦在网上打开销售渠道,销售规模将是上百倍、千倍的增长,目前大多数农产品都是手工作坊式的生产方式,必然面临规模化、标准化的瓶颈,根本供应不上,如果匆忙做出来,必然导致品质下降。此外,东阳农村电商基础设施差,农村电商人才匮乏也影响了农产品的上行。
  刘国忠坦言,农产品进城是农村电商的一个焦点问题,虽然各方讨论很多,愿望也很迫切,但是目前依然没有达到预期效果。目前的电商体系是为工业品而搭建的,农产品只是借助了工业品电商的通道,如果完全按工业品的标准来要求农产品,农产品进城注定困难重重。
  破解农产品进城难的密钥在哪里?
  “东阳不缺好的农产品,缺的是能够打响区域品牌的农产品。”在金华市送旺食品有限公司(以下简称送旺食品)总经理张广熙眼里,破解农产品进城难的密钥不在渠道,不在物流,而在于培养东阳自己的区域农产品品牌。
  送旺食品公司是一家专业销售农特产品的电子商务公司,并注册了“上好旺”品牌,在网上销售酥饼、黑米饼、玉米饼、麻花等产品,年销售额近4000万元。
  “我们在全省各地寻找名优农特产品,进行统一包装后,放入网上销售,东阳本土的农特产品也不是没有考虑过。”张广熙说,他总感觉到东阳缺少一款叫得响的农产品,比如说奉化的水蜜桃,常山的胡柚,临安的山核桃等,一种农特产品就代表了一个区域。
  打造农产品品牌的过程就是实现农产品增值的过程,也是促进传统农业向现代农业转变的重要手段。张广熙建议东阳市政府可以联合相关农业企业,对农产品进行加工、包装、运输、标准、检验检疫等一系列标准化商品化处理,形成品牌商品之后再进入市场。
  此外,东阳市也要抓好区域品牌培育,尤其是加强富有地理标志产品的管理和保护,如东白山的高山茶、东阳的火腿、西垣香榧等,打造具有竞争力的农产品品牌。“一旦区域品牌打响了,名气传开了,农产品上行也就更容易了。”张广熙说。
  加大农村电商扶持力度助推“双向流通” 
  日前,阿里研究院公布了农产品电商50强县,金华市下辖的义乌、永康两市位列前10,东阳则没有进入50强榜单,这说明东阳的农村电商与发达县市仍有差距。
  “要想工业产品和农产品实现双向流通,我觉得东阳市要加大对农村电商的扶持力度,加大政策支持。”张广熙说,一些农产品电商发达的县市,对于农村电商的扶持力度也很大。
  比如,平阳县去年出台的《平阳县促进商务发展若干扶持政策》中提出,要大力实施农村电子商务项目,每年安排不低于300万元的专项资金用于农村电子商务的发展。对于平阳本地农产品上行,每年安排50万元用于农产品上行服务购买。
  “平阳县对农村电商的发展支持力度是非常大的,尤其是对于平阳本地农产品上行这一块。”张广熙说,反观东阳,虽然也出台了电子商务扶持政策,但是力度并不大,对于东阳本地农产品的上行也没有单独列出政策。
  张广熙希望,东阳市能够加大对农村电子商务的政策扶持力度,特别是对于东阳本地农产品上行服务购买力度,并且能够专门开辟出一个农产品电子商务园区。“有了政策扶持和集聚效应,我想破解东阳本地农产品上行的问题也不是什么难事了。”张广熙说。

 

 




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